今年的Chinajoy，或許會成為行業下一個十年的風向標。

　　在發展十年后，網游業的發展速度開始放緩。有觀點認為，傳統的MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）客戶端游戲目前在數量級上已至瓶頸，數 碼互動娛樂如果期待新的增長，需要拓展思路。實際上，在三網融合的背景下，跨平臺數碼娛樂內容的拓展已成為網游業探尋的新方向，多家游戲巨頭正迅速進入移動互聯網應用，同時輕量化游戲等也成為資金青睞的投資對象。

　　移動互聯網應用

　　“移動互聯網將是互動娛樂下一步發展的重要領域，社區化、輕量化將會帶來更豐富的商業模式以及用戶黏性”，盛大總裁凌海對《每日經濟新聞》表示。

　　在Chinajoy盛大展臺內，華友世紀現場展示了一系列手機游戲，涉及S60、Android、蘋果iOS等多個平臺。

　　華友世紀內部人士表示，母公司收購音樂及無線業務將在8月完成，屆時，基于互聯網應用的業務出口和SP牌照將集中于母公司旗下的業務平臺上。據悉，盛大文學旗下的無線公司也將并入這一平臺，顯示出盛大統一規劃無線資源的決心。

　　“巨人網絡在移動平臺方面將做一些研究和布局，做一些嘗試性的工作。內部團隊已在做這方面產品的研究，比如研究基于iPAD的游戲應用，”巨人網絡總裁劉偉在接受《每日經濟新聞》專訪時說。

　　九城副總裁樸舜優亦表示，九城一直在關注SNS及移動互聯網的應用。他們剛對美國手機游戲與社交平臺公司AuroraFeint公司進行了戰略投資，近期將公開后續的戰略和舉措。據九城方面介紹，OpenFeint平臺已經在iPhone上成功運營，有上千家手機游戲開發商使用OpenFeint所提供的功能。

　　眾多網游公司布局移動互聯網的同時，中移動游戲產品基地也首度參加Chinajoy展會。作為運營商主體，其在移動互聯網游戲應用方面將扮演產業鏈上下游的關鍵部分。

　　中國移動游戲產品基地主任助理端木文林在展會上透露，中國移動將發布游戲業務開發運營的相關規范，并提出“泛游戲”理念。

　　端木文林稱，未來中國移動游戲業務的產品線將不局限于目前的平臺，而將擴展到短信、彩信等其他平臺。在運營方式上，該基地會考慮采取植入廣告但游戲免費的方式。

　　游戲輕量化

　　“發展多年后，其實MMORPG市場的界限已經即將看到，”一位網游業內人士表示，目前新晉的網游企業和投資者越來越多，MMORPG市場競爭愈發激烈，而玩家群體卻已基本固定，互動游戲業需要發掘新的業態并吸引更多的游戲人群。而網游業在2010年找到的新方向是網頁游戲、小游戲這樣“輕量級”的產品。

　　“開心農場”、“植物大戰僵尸”等都是這一年來在廣大都市人群中所瘋狂流行的小游戲，其用戶大部分都是無意接觸網游的用戶。這一領域的商業模式與傳統網游截然不同，基本都是免費游戲，通過植入廣告獲得營收。

　　《植物大戰僵尸》、《祖瑪》等著名休閑游戲的開發商寶開游戲（PopCap）在Chinajoy期間宣布，與中國SNS網站人人網結為戰略合作伙伴，并將于數月內推出基于人人網平臺的社交游戲。

　　其實早在今年初，巨人就出人意料地拿出了第一份網頁游戲產品《黃金國度》，并與《綠色征途》一道與騰訊開展聯合運營。盛大在線今年初也陸續開始運營網頁游戲。

　　九城也在世界杯期間推出了《熱血球球》，并找來馬拉多納代言。九城副總裁沈國定認為，網頁游戲將會為網游公司實現社區化提供更多內容和用戶黏性方面的支持。

　　由于輕量級娛樂游戲開始風靡，3366、4399、2144等諸多游戲小門戶之間的競爭開始爆發。這無疑也是處金礦，如4399每月營收已達數千萬元。

　　與小游戲門戶爭奪用戶資源不同，盛大此前收購的“麻球”也開始正式啟動中國業務，他們選擇的是面向開發者，試圖掌握上游開發資源，向小游戲門戶輸送產品。

　　“麻球”中國總經理黃驍虎在接受《每日經濟新聞》采訪時表示，“麻球”中國正試圖為Flash小游戲制作者爭取在中國地區贏得更多來自廣告商的利益。

　　跨界娛樂整合

　　此外，跨界娛樂內容資源整合也愈發頻繁。

　　完美時空在去年試水 《非常完美》成功后，也開始注資影視公司。近日，完美時空宣布旗下文化傳播有限公司分別以約1.1億元、8230萬元現金投資北京鑫寶源影視投資有限公司、上海寶宏影視文化傳媒有限公司的多數股權。

　　至于盛大，正在享受著盛大旗下多業務板塊內容資源所帶來的裨益。凌海表示，從早期文學作品驅動游戲產品，如《鬼吹燈》和《鬼吹燈ONLINE》，到現在文學、作品甚至影視同步驅動，橫貫多業務板塊的內容資源正在支撐盛大的綜合娛樂平臺進一步豐滿成型。

　　凌海透露，盛大文學的簽約寫手已經開始配合《英雄年代2》和《龍之谷》游戲內容創作相關小說，同時《星辰變》的網游與影視作品制作也在同步推進。

　　據了解，盛大與上海的廣電傳媒航母SMG亦有著多重合作。其中既包括游戲產品的合作，也包括游戲數字頻道內容的合作。此外，今年初盛大還跟CNTV達成了戰略合作，合作空間令人遐想。

　　近期，金山也開始了投資網游影視的嘗試，改編拍攝以《劍網3》為藍本的電視劇。

　　對于網游企業跨界整合的現象，金山CEO求伯君的話頗具概括性：網游與電視劇這兩大領域的融合是大勢所趨，游戲和影視都屬于文化娛樂領域，而泛娛樂化是游戲行業多渠道發展的趨勢。